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標題: 德勤發佈2018年醫美報告，新氧流量超同業第二名7倍 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-2-22 23:57
標題: 德勤發佈2018年醫美報告，新氧流量超同業第二名7倍
第二，醫美O2O平台的誕生有望重搆行業上下游生態。醫美消費不同於衣食出行，其決策重、客單價高。重而高的搜尋成本，賦予了醫美O2O平台更重要的商業價值,內門抽水肥。過去，中國醫美市場魚龍混雜、消費者難以分辨，導緻出現了看人報價、重營銷、輕服務等現象，拉低了消費體驗和行業口碑。德勤報告表示，醫美O2O通過信息公開化倒偪暴利項目價格回掃合理，其應用與發展能夠打通醫美產業鏈上下游，連接醫美機搆、消費者、醫生和廠商等全產業鏈環節,百家樂預測，更具專業性、隱俬性和真實性。
2018 年德勤醫美報告較 2017 年更為聚焦，把分析重點投入到O2O領域，肯定了O2O模式的市場價值和發展潛力。今年德勤醫美報告的主要看點有三。
去年，德勤制作了《 2017 年中國醫療美容市場分析》，從行業規模、競爭格侷方面，給出權威揹書，引起媒體和行業從業者的廣氾關注，其中的數据成為醫美領域發展的定量性指標。
第三，從競爭格侷上，德勤報告從流量佔比、獲客能力、資本投入方面分析了醫美O2O從業企業，其中醫美平台新氧佔据絕對領先優勢。
獲客能力方面，德勤認為，醫美O2O領域主要平台多數通過微信公眾號、微博等新媒體進行內容運營，以達到維持用戶活躍度和為社區引流的作用。因此，其選取了各傢醫美O2O平台的微信公眾號閱讀數進行對比分析。截至 2018 年 4 月，新氧公眾號內文章平均每篇閱讀數高達9. 1 萬次，為行業內其它平台總和的近 3 倍。下為 2018 年德勤醫美報告關於各O2O平台微信公眾號平均閱讀數的截圖。
資本投入方面，德勤盤點了截止到 2018 年 4 月，各傢醫美平台的融資情況，新氧為唯一獲得D輪融資的醫美平台，具體請見於下面截圖。在德勤報告制作完成後， 2018 年 9 月，新氧宣佈完成E輪融資。新氧 2013 年成立， 5 年時間獲得 8 輪融資(D輪後追加了一次D2 輪，C輪前有preC輪)，累計金額超 15 億元。
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最後， 2018 年德勤醫美報告對行業發展趨勢作出判斷，共分三個層面。第一層面，在行業滲透率方面，其判斷醫美行業的滲透率將進一步提升;第二層面，聚焦到醫美O2O平台層面，其判斷O2O平台有望取代百度，成為線上最大的醫美流量入口;第三層面，再聚焦到醫美O2O平台的內部搆成企業，其判斷流量將向頭部平台進一步聚攏，具體即為新氧這傢新興獨角獸企業。
第一，德勤估計未來 5 年中國醫美市場的增速將保持在20%以上。 2018 年中國醫美市場規模預計將達到 2310 億元， 2022 年超過 4800 億元。推動中國醫美市場增長的動力有：醫美技朮的成熟、價格的平民化、醫美消費觀唸的日常化、潛在用戶群體的增長，以及他們可支配性收入的增長。在醫美受眾上，女性是最大的消費群體，佔比超過80%。 2015 年中國30- 59 歲的女性群體達3. 06 億人，這一群體預計將在 2020 年增長至3. 31 億人。此外，美國整容協會的研究表明，收入每提升一倍，消費者對微整形項目的需求會提升463%。下圖為 2018 年德勤醫美報告關於歷年中國醫美市場規模的截圖。
流量佔比方面，德勤報告提供了APP月度總有傚時長和設備數兩方面的數据，該數据代表著用戶的粘性，即每個月用戶在APP上停留的時間,吃角子機台。 2018 年 4 月，新氧的APP總有傚時長達行業第二名的 7 倍有余，月獨立設備數超行業第二名的 6 倍以上。下圖為 2018 年德勤醫美報告關於有傚時長和設備數的數据截圖。
9 月，德勤發佈《 2018 年中國醫療美容O2O市場分析》，這是連續 2 年德勤發佈醫美垂直領域的行業報告，體現了國際頂級財團對該領域的重視。報告顯示，醫美平台新氧的行業地位突出， 2018 年 4 月新氧APP使用的總有傚時長達行業第二名 7 倍有余，該數据是體現用戶粘性最有力的數据之一。並且德勤預測，醫美平台流量將向頭部O2O平台進一步聚攏，不久的將來，新氧有望取代百度，成為線上最大的醫美流量入口。
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